Air France challenge les Espeme Horizon Communication & médias

Depuis début septembre, les 50 étudiants Espeme 4 de l’Horizon Communication & Médias ont travaillé d’arrache-pied sur un challenge organisé par la délégation régionale d'Air France.

Par groupe de 4 ou 5, les étudiants ont travaillé en condition réelle sur un plan de communication pour Air France. L’objectif étant de développer une stratégie de communication cross media en rapport avec les quatre nouvelles lignes ouvertes depuis Nice : Venise, Naples, Tel Aviv et Athènes. Quatre équipes ont tout d’abord été sélectionnées pour la finale après une intense délibération entre les professeurs de l’Horizon. Puis le 7 décembre dernier, telle une agence face à son client, les quatre équipes finalistes ont présenté leurs résultats et leurs recommandations à un jury composé des professeurs de l’EDHEC, des managers et du directeur régional de la délégation d’Air France.

Cet horizon est un laboratoire d’idées pour les entreprises participantes et notamment dans ce cas pour la délégation régionale d’Air France dans l’élaboration de nouvelles stratégies de communication. C’est aussi une formidable opportunité pour les étudiants Espeme 4 de mettre en pratique la théorie enseignée en cours et surtout de valoriser leurs acquis et affiner leur expertise.

L’équipe gagnante* a été récompensée par des billets d’avion offerts par Air France.

Voici les impressions des gagnantes :

"Le projet Air France est un challenge qui a suscité un réel intérêt pour notre groupe. Il s’agit d’un projet très concret et complet, en rapport avec l’horizon Communication & Médias suivi ce semestre. Guidées par Marie-Catherine Mars tout au long du projet, nous avons pris en compte chacun de ses débriefings. Cela a contribué à maintenir une grande cohérence entre notre stratégie Média, Hors Média et Online. C’est ce qui a fait la différence pour remporter ce challenge. C’est un travail d’équipe enrichissant aussi bien sur le plan personnel que professionnel. Malgré quelques difficultés, je me rends compte, avec le recul, que nous avons réussi à avancer de manière constructive et active. Nous remercions le service marketing d’Air France d’avoir permis la réalisation de ce projet de grande qualité." Marion Hardouin

"Malgré les difficultés rencontrées au cours du projet, nous sommes parvenues au bout de l'aventure ! Ce fut un véritable challenge, et nous l'avons toutes pris très à cœur. Nous en sortons grandies ! C'est un exercice très formateur. Nous avons pu avoir un avant goût du travail que l'on pouvait effectuer dans une agence de communication. Notre force a été certainement notre complémentarité. Chacune a pu apporter ses compétences. Nous tenons à remercier Madame Mars pour les conseils qu'elle nous a prodigués tout au long de notre parcours." Hélène Derouette

"Notre objectif : avoir un projet original, recherché, cohérent et approprié à Air France. Outre l'accompagnement bienveillant de nos professeurs, nos points forts ont été l'écoute des autres et la remise en question. Même s'il est évident de devoir répartir les tâches, tout partait en amont de 'brainstormings' réalisés ensemble, et par la suite, toutes avions un regard critique sur le travail des autres. Ainsi, chacune a apporté ses pierres à l'édifice et les résultats n'ont pu que s'améliorer au fil des semaines. Sur le plan humain comme professionnel, j'ai beaucoup appris à travers cette expérience." Diane Desvergnes


* Marion Hardouin, Hélène Derouette, Manon Chevalier, Diane Desvergnes et Marion Dugon.