Florent Masson, Directeur du Projet Paris 2024 chez adidas

Je m'appelle Florent Masson et je suis diplômé du Master (promo 2016). Déjà sur les bancs de l’EDHEC, j'avais en tête de trouver ma place dans le sport business, et dès mes premières années chez adidas, j’ai toujours eu en ligne de mire de travailler sur les Jeux Olympiques et Paralympiques.

En quoi consiste ta mission sur cet événement ?

Ma mission chez adidas peut se décomposer trois grandes parties :

- La construction et le pilotage de la stratégie marketing et commerciale au niveau international autour des Jeux Olympiques et Paralympiques 

- Le déploiement du plan 360 en France et à Paris en collaboration avec les différents services (Marketing, Sales, Finance, SCM, HR, Internal Comms, etc.)

- Le rôle d'Ambassadeur du projet au sein d’adidas en France et à l’international 

Quels sont les challenges et défis de ton poste sur ce projet ? 

Ils sont nombreux ! Si je ne devais qu’en citer que quelques-uns,  je dirais :

- Tirer profit du contexte sponsoring : adidas n'est pas partenaire de Paris 2024, mais nous sommes partenaires de nombreux athlètes, de fédérations (Fédération Francaise de Handball et d’Athlétisme par exemple) et de Comités Nationaux Olympiques et Paralympiques (Team GB par exemple). Il s'agit donc de s'appuyer sur ces partenariats pour que la marque adidas soit bien présente et visible tout en respectant les règles imposées par le CIO. 

- Faire émerger la marque dans un contexte ultra-concurrentiel et saturé, auprès de générations Gen Z / Alpha dont l’intérêt au sport et la consommation des grands événements sportifs sont en constante mutation 

- Gérer la dimension matricielle du projet en interne en faisant appel à toutes les business units, expertises et géographies du groupe.

Une fois l'événement passé, qu'adviendra-t-il de ton poste ? Quels sont tes projets pour la suite ? 

Après Paris 2024, je laisserai la place au prochain directeur ou à la prochaine directrice qui aura la chance de travailler sur Los Angeles 2028.

De mon côté, je suis déjà en réflexion pour trouver la prochaine aventure qui continuera à être source d’épanouissement au quotidien. Une chose est certaine je suis intiment convaincu que le sport peut jouer un rôle positif et transformateur dans notre société et je souhaite continuer à apporter ma pierre à l’édifice.