Claire Despagne née Auble (EDHEC 2012) vous présente DAY+ sa société de nutricosmétique
Claire a créé DAY + une entreprise de compléments alimentaires pour une meilleure peau, cheveux, ongles.
DAY + créé, produit et distribue des compléments alimentaires dans le monde entier.
Pouvez-vous nous expliquer en quelques mots comment est née votre entreprise ?
DAY + c’est l’histoire d’une consommatrice devenue créatrice. Après des années à consommer des compléments, j’ai eu envie de créer une solution unique pour la beauté.
DAY + est né d’un constat simple. Les compléments alimentaires sont indispensables, et pourtant, l’offre qui existait était inadaptée, stigmatisante et anxiogène.
En Janvier 2017, après plusieurs années sur les marchés financiers de Londres, je décide de fonder DAY +, une marque de compléments alimentaires efficaces, pratique et française !
Une marque qui me ressemble, pour prendre soin de soi sérieusement, tout en s’amusant.
Je suis une consommatrice en quête d’une marque dont les valeurs me ressemblent.
Impossible d’imaginer le parcours semé d'embûches qui va se dérouler devant moi.
Mais j’avais l’intime conviction qu’en étant passionnée, débrouillarde et grâce au digital, j’allais y arriver.
Je décide d’investir toutes mes économies, mon temps et mon énergie dans DAY +.
Des mois de recherche pour sélectionner le meilleur laboratoire, parfaire la formule et travailler le format de consommation sont nécessaires. En parallèle je crée le site internet et l’univers visuel qui me ressemble. L’entourage me prête main forte, cousin photographe, amis graphistes, médecins et dermatologues, mon entourage et ma famille y croit et moi aussi !
En mars 2018 je lance DAY +, le 1er stick à boire anti-âge. Une révolution dans l’univers des compléments ! Une seule solution liquide à boire directement, qui contient les 5 actifs anti-âge essentiels. La formule est efficace, le stick à boire pratique, le goût délicieux, le tout 100% français.
Armée de mon compte Instagram, je me lance à la conquête d’internet avec un objectif en tête : réaliser un maximum de vente sans aucune dépense marketing !
En 7 mois, DAY + compte 12 points de vente, online et offline.
Janvier 2019, 10 mois après le lancement, DAY + est en rupture de stock. Il faut gérer la demande. Je décide de mettre en place un système de précommande.
En 2 semaines, toute la nouvelle production est remboursée. Au moment du réassort, 40% de la production est déjà écoulée.
Juin 2019, DAY + compte trente points de vente, en France et à l’étranger.
Des milliers de cures DAY + ont été vendues et pas loin de 10 000 followers suivent chaque jour les aventures de la marque.
Pas 1 euro n’a été dépensé en publicité, acquisition ou marketing.
Je suis soulagée et très fière, le produit plaît, les clientes sont fidèles, la communauté est soudée.
Je clos au même moment la 1ère levée de fonds. Seule depuis le début, je peux m’entourer et écrire la suite de l’aventure.
Quel premier bilan tirez-vous de cette aventure entrepreneuriale ?
1) Le produit avant tout. C’est la clé de voûte de l’entrepreunariat. Le reste permet de scaler, aller plus vite, s’étendre, gagner du temps.
Mais un produit honnête, différenciant, disruptif et innovant, c’est tout simplement indispensable.
2) Se concentrer sur ses ventes. Réaliser du chiffre d’affaires, dès le début, sans engager de moyen. Ca permet de vraiment tester le concept et la viabilité du projet.
Si ça marche sans gros moyens financiers, l’avenir est très prometteur.
3) Se lancer uniquement si on a une vision absolue, un désir profond d’attaquer un marché qui nous parle et nous habite.
Attaquer un secteur parce qu’il est en vogue sans réelle conviction ne permet pas de se dépasser.
Avez-vous pu profiter à un moment ou un autre du réseau des diplômés de l’EDHEC ?
Pas encore mais j’ai hâte !
Quels conseils pouvez-vous donner aux nouveaux entrepreneurs ?
1) Produit
2) Vente
3) Passion
Et sinon chacun doit trouver sa recette miracle, son écosystème fédérateur, qui lui permet de se dépasser et d’atteindre ses objectifs.
Quelles sont les prochaines étapes pour votre entreprise ?
1) Encore plus de chiffre d’affaires chaque jour. Vendre, vendre, vendre.
2) Constituer la dream team DAY + pour écrire la suite (multiplication des canaux de distribution, service client, nouveaux produits)
3) Une 2ème levée de fonds déjà en cours pour devenir le leader des compléments alimentaires efficaces, pratiques et français. Cross produits et cross frontières.
Avez-vous des attentes vis à vis de la communauté des diplômés de l'EDHEC ? (levée de fond, recherche de collaborateurs, de partenaires, de conseils, etc)
Oui !
Visibilité, échange de best practice et recrutement !
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