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Capucine Pierard, 1999, candidate au Conseil d'Administration EDHEC Alumni

Capucine Pierard, 1999, est Directeur General Adjoint Data et Expertise chez HAVAS MEDIA
Elle est également engagée pour le réseau EDHEC en tant que :

EDHEC resource

Quel est votre parcours ?

20 ans d’expérience en Conseil Marketing et Communication, dont les 5 dernières années en Consulting sur la Stratégie Marketing. Spécialiste de la transformation digitale et des mécaniques de business développement. Experte en Retail/ E-commerce. >> Mon parcours Embauchée en 1999 à l’issue du stage de fin d’études chez Carat, alors leader de l’achat d’espace publicitaire en France. Missions : négociation d’accords cadre et intégration de l’interactivité dans les campagnes de communication des annonceurs de l’agence (notamment Cegetel, Rover et Universal Music).
En 2001, arrivée dans le groupe américain Omnicom, en tant que Directrice de Marques, pour y développer une expertise dans l’univers bancaire (grande période des lancements de banque en ligne : Dexia, Société Générale, Cortal…) et dans les Telecoms lors de la guerre des FAI (Groupe Tiscali/ Alice). Puis, coordination des campagnes Apple en Europe, notamment lors du lancement de l’iPod. En 2004, arrivée dans le Groupe Havas comme Directrice Commerciale pour prendre en charge un portefeuille d’annonceurs et développer le new business de l’agence (gain du budget ING Direct notamment) En 2007, direction du pôle ECommerce d’Havas pour conseiller les pure players (Cdiscount, Hotels.com, …) dans leur communication auprès du grand public, et les bricks & mortars, tels que Nocibé ou Darty, dans la construction de leur business model digital. Directrice Associée en 2012, afin de coordonner les stratégies marketing et communication des enseignes Mulliez (Auchan, Leroy Merlin, Decathlon, Kiabi, Boulanger, Midas, Norauto, Saint Maclou, Flunch, Weldom, Electro Depot, Brice, Jules, …)
Chief Data Officer depuis 2015, afin de déployer la practice data dans le groupe Havas (de la modelisation econométrique aux projets Big Data) Managing Partner des activités Media du groupe Havas en 2016, pour accompagner les marques dans leur développement à travers des approches de Consulting Marketing sur mesure. Nommée Directrice Generale Adjointe du pôle Media et Chief Data Officer du Groupe Havas en 2017. Management de 800 personnes. Originaire du Nord, passionnée de yoga, mariée, 2 enfants (Sasha 11 ans et Oscar 7 ans).
Mes dernières implications dans la vie du réseau : Marraine de la promotion 2015 (https://www.youtube.com/watch?v=8ERNimREbDs); intégration régulière de stagiaires dans le groupe
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Pourquoi souhaitez-vous rejoindre le Conseil d'Administration EDHEC Alumni ?

La complexité et la transformation de notre monde se développent à une vitesse jamais égalée dans l’histoire. Les secteurs mutent de façon protéiforme. Les dogmes tombent, les repères se floutent, les limites s’estompent. Et surtout, la vitesse des transformations nécessite d'apprendre en marchant et de marcher en apprenant. Comment donner aujourd’hui aux jeunes générations les repères et l’enseignement nécessaires pour affronter l’avenir ? Comment, dans ce contexte mouvant et perturbé, rester en phase et en prise avec la réalité pour le corps enseignant, en tant que professionnels aguerris ? Depuis des années, j’étudie ces mécanismes dans le cadre de mes expériences menées avec des entreprises de tous les secteurs. Aujourd'hui, j’ai l’envie de les partager, d’en faire profiter le Groupe Edhec, de mettre à disposition mon réseau et de donner à chacun les meilleurs moyens d’appréhender ces sujets. Partager mes méthodes, mes expertises, mon mode de réflexion et de travail me semble essentiel à cette nouvelle étape de ma carrière. Donner de mon temps pour échanger avec d’autres sur la meilleure façon de nourrir les centenials me parait riche de sens et porteur de valeurs fondamentales. Par ailleurs, les mécanismes qui lient le Media, la Data, la Creation et le Contenu n’ont jamais été aussi intrinsèquement liés à la réussite ou à la chute d’un business. Leur connaissance, celle de leur évolution dans le temps, celle de leur subtilité sont essentielles pour driver les impacts du marketing et permettre de retrouver un cap dans le développement d’une entreprise. Cette vision me parait essentielle à prendre en compte et à intégrer dans la mission du Conseil d’Administration. Enfin, face à la digitalisation des écosystèmes et surtout à la montée en puissance des plateformes mondiales, je ressens le besoin de faire valoir la position et la valeur de la France, pour la faire rayonner en termes de compétences et de savoir-faire dans le monde. "Enseigner, ce n’est pas remplir un vase. C’est allumer un feu." Cette phrase de Montaigne rassemble toute la passion que j’ai pour le partage et ma vision de l’enseignement.

Vos propositions une fois élu(e) ?

Elaboration de plans stratégiques, recommandation de plans d’actions, conduite de projets, prise de parole auprès d’une assemblée, liens avec les réseaux, coaching de dirigeants… Ayant développé ces savoir-faire depuis plus de 20 ans, je suis extrêmement polyvalente en termes de contributions possibles au Conseil. Je dispose de compétences en design thinking et process d’ideation que je pourrais avec plaisir exploiter au besoin pour développer des approches disruptives lors des séances de réflexion. Par ailleurs, je serais ravie de mettre à profit et à contribution les liens que j’ai pu développer auprès des CMO et top managers des grandes entreprises françaises qui comptent parmi mon réseau.