La raison d'être, un levier de performance pour l’entreprise ?
Comment, dans le contexte de la crise sanitaire, économique et sociale, la raison d’être peut-elle être un levier de performance pour l’entreprise ?
La Loi PACTE fêtera ses 2 ans le 22 mai 2021. Depuis la promulgation de la Loi qui a défini les notions de raison d’être et de société à mission, le niveau d’implication et d’engagement des entreprises y compris du CAC 40 reste limité. Même si elles ont défini une raison d’être, peu l’ont inscrite à leurs statuts et encore moins se sont engagées en tant que sociétés à mission. Pour beaucoup d’entreprises, la démarche est restée un acte de communication au contenu peu impliquant. Mais la crise sanitaire et économique à laquelle nous devons faire face change profondément la donne et accentue l’exigence déjà forte des consommateurs et des collaborateurs pour plus d’authenticité et d’engagement de la part des marques et des entreprises.
Dans ce contexte, quelle va être l’importance accordée et le contenu donné à la raison d’être ou à la mission, par chaque entreprise, groupe du CAC 40, ETI ou PME ?
Trame des sujets abordés :
- La raison d’être : définition
- La Loi PACTE de mai 2019 : contexte et enjeux
- Du profit comme seul objet social à l’entreprise politique
- L’accélération des enjeux dans le contexte de la crise sanitaire, économique et
sociale
- Quelques exemples d’entreprises emblématiques
- Attention à la raison d’être alibi
- Comment bien définir sa Raison d’être ?
- Comment la faire vivre ?
- Les facteurs clefs de succès
- La raison d’être : levier de performance : quels indicateurs.
Intervenant :
Bruno Gérard est diplômé de l’EDHEC Business School. Il est consultant en accompagnement du changement, formateur et facilitateur en intelligence collective. Il bénéficie d’une expérience en Marketing et Communication de 35 ans au sein de PME et grands groupes télécom internationaux dont 25 ans en management hiérarchique et transverse. Son expérience dans le domaine de la Communication l’a amené à s’intéresser aux enjeux de Raison d’être et de mission.
Purpose&Engagement est une offre de conseil portée par Bruno Gérard et un écosystème de partenaires à destination des entreprises souhaitant définir leur Raison d’être ou devenir société à mission.
Pour son propre Cabinet, Digital Impact Consulting, il a défini la Raison d’être suivante, inscrite aux statuts de la société :
La raison d’être de Digital Impact inscrite aux statuts est de contribuer à rendre positif l’impact du numérique en aidant les entreprises à privilégier l’investissement dans leur capital humain, c’est-à-dire les femmes et les hommes qui en sont la ressource première.
Contact : bruno.gerard@digital-impact-consulting.com – 06 74 78 03 15
Staff EDHEC Alumni