Diplômée en 2004, Auren (Aurélie Grevet de son vrai nom) est chanteuse mais elle n’en perd pas pour autant la vision business acquise pendant sa scolarité à l’EDHEC. 

Elle sera en concert à Paris au Café de la danse le 4 juin prochain.

Laissez-vous porter par la découverte de ce parcours inattendu. 

EDHEC Alumni : Parle-nous de ton projet. Comment est-il né ?

Aurélie Grevet : Ce projet est né il y a maintenant 10 ans. Lors de mon année de césure, j’étais stagiaire chez EMI (maintenant Parlophone). Je me suis alors rendue compte que le marketing n’était pas fait pour moi ! 

Il fallait que je tente tout pour vivre de ma passion : la musique (je joue du piano depuis l’âge de 7 ans, j’ai toujours écrit et le chant était mon échappatoire pendant les années de prépa !). 

J’ai donc décidé de me consacrer pleinement à l’écriture de chansons, à la composition, etc… J’ai d’abord commencé par des petites scènes. Puis j’ai été sélectionnée aux rencontres d’Astaffort pour faire un stage d’écriture, ce qui m’a permis de faire ensuite les premières parties de Francis Cabrel. En 2012, j’ai signé sur le label Naïve et j’ai sorti l’album « J’ose » en juin 2013. J’ai ensuite joué cet album pendant 2 ans notamment en première partie de Yodelice, Alex Beaupain, Olivia Ruiz, etc. 

En 2016, je rencontre le groupe Calexico. J’aime leur travail et leur musique depuis longtemps et j’ose leur laisser mes maquettes à la fin d’un de leur concert. Coup de cœur artistique et humain. Neuf mois plus tard, je m’envolais pour Tucson en Arizona pour enregistrer mon nouvel album avec les 2 leaders du groupe : Joey Burns et John Convertino. Un nouveau rêve s’est réalisé. Ce nouvel album « Numéro » est sorti le 1er février dernier. Je serai sur la scène du café de la danse à Paris le 4 juin.

EA : Qu’est-ce qui te motive dans cette aventure ?

AG : La scène, les rencontres, le partage, écrire, jouer… Chanter est mon oxygène.

EA : En quoi ton expérience à l’EDHEC ou avec le réseau des diplômés t’a aidé dans la réalisation de ce projet ? 

AG : Mon expérience de l’EDHEC m’a permis d’avoir une vraie méthode de travail, et une approche « business » du monde de la musique. Aujourd’hui l’artiste n’est plus uniquement artiste, il doit avoir une vision de son projet et en être le chef : gérer l’aspect musique et artistique oui, mais aussi toute la partie image, la stratégie globale du projet, la stratégie de lancement, le démarchage pour trouver le label, les attachés de presse, le tourneur, l’éditeur, le producteur…

EA : Quel premier bilan tirer de cette aventure ? As-tu des conseils à donner aux EDHEC souhaitant se lancer eux aussi ? 

AG : C’est une aventure formidable, jalonnée de moments inoubliables, de rencontres incroyables, mais aussi de déception et de colère. Il faut être persévérant, travailleur, singulier, croire en son projet et être entouré des bonnes personnes pour avoir une chance de vivre de ce métier. 

EA : Quelles sont les prochaines étapes ? As-tu des attentes vis-à-vis de la communauté des diplômés de l'EDHEC ? (levée de fond, recherche de collaborateurs, de partenaires, de conseils, etc.) 

AG : Mon nouvel album est sorti le 1er février, l’accueil des médias est plutôt bon. J’étais très heureuse que l’album soit sélectionné par la radio FIP. J’ai eu de belles chroniques dans Libération, Rolling stone, Rock & Folk, etc… Là je me concentre sur les concerts pour trouver le maximum de dates. Le prochain concert c’est le Café de la Danse le 4 juin à Paris, j’ai hâte, c’est une date importante ! 

Il est vrai que je n’ai jamais pensé à l’EDHEC pour la levée de fond, ou la recherche de partenaires, c ‘est une excellente idée pour mon prochain album car j’ai créé mon propre label et nous sommes très souvent à la recherche de fonds ! 

Plus d’informations sur Aurélie : 

• Site web 
• Page Facebook
• Instagram 
• Lien d’écoute de l’album 
• Concert Café de la Danse 
• Reportage sur l’enregistrement de l’album avec Calexico

Clip "Moi, Jane"