Rencontre avec Matthieu Guégan (BBA EDHEC 2019), fondateur de TAFANELLI

Matthieu Guégan (BBA EDHEC 2019) est fondateur de TAFANELLI, marque dont il s'éloigne temporairement de sa production habituelle pour soutenir la Croix-Rouge française dans le contexte de crise sanitaire. L'entrepreneur a lancé une campagne de crowdfunding (lien ici) associée à la vente d'un modèle unique de T-shirt 100% coton recyclé sur précommande. La totalité des fonds récoltés par cette action sera directement reversée à la Croix-Rouge. Ainsi, il met à disposition son expertise de fournisseur et ses idées dans le combat contre le COVID-19.

Qui es-tu ?

Je m’appelle Matthieu Guégan, diplômé du BBA EDHEC en spécialité Entrepreneuriat de la promotion 2019 (Lille).
J’ai réalisé un stage de fin d’études au sein de la Maison Louis Vuitton en tant que Chef de Projet Évènements France. Cette expérience m’a mis en contact direct avec des intervenants, acteurs de la maison, fournisseurs, prestataires avec lesquels j’ai tissé des liens forts.
Par la suite, j’ai eu l’opportunité de continuer mon cursus à l’EM Lyon en MSc Luxury Management (promotion 2019-2021).
J’ai intégré en parallèle un double cursus à l’UAL Londres (London College of Fashion) sur le campus de Saint-Martin pour y apprendre le Fashion Business et comprendre les enjeux d’une mode responsable et innovante.

Peux-tu nous expliquer en quelques mots comment est né ton projet ?

À Londres, j’ai eu l’opportunité de travailler sur mon idée, le lancement de ma marque de trenchs à coupe large, inspirés du savoir-faire des tapis persans, dans un cours de « How to Start Your Own Fashion Label » tenu par Alison Lowe (décorée par la Reine d’Angleterre pour son aide à la couronne). Ces trenchs sont fabriqués en France et vendus sous le nom de marque TAFANELLI. C’est une marque avec un héritage familial, car il s’agit du nom de jeune fille de ma mère. Mais aujourd’hui nous avons dû faire face au COVID-19 qui nous a obligés à réagir ! Nous avons donc pivoté provisoirement ce projet afin de soutenir la lutte contre le virus.

En une phrase : TAFANELLI, c’est un projet de marque vestimentaire engagée dont le lancement s’est vu perturbé par la crise du Covid-19. C’est cette même crise qui lui a inspiré son projet actuel : un T-shirt dont tous les bénéfices seront reversés à la Croix-Rouge française pour lutter contre le virus.

Décris-nous ton entreprise :

Le produit : Un modèle de trench (grand imperméable) oversize (coupe large), unique, produit uniquement sur pré-commande, issu d’un savoir-faire inspiré du tapis persan.

Le marché : Celui des vestes / manteaux haut-de-gamme. Marché du Fashion de luxe responsable, innovant & engagé. Nous nous imposons entre les compétiteurs suivants : les créateurs de vêtements en général, mais aussi les marques telles que Burberry, APC, ACNE Studio, Gant et autres.

La cible : Fin Millennials (Génération Y) et Millennials HENRYs.
(HENRYs : “High Earners, Not Rich Yet”. Une génération qui commence à être dans une situation confortable, attentive aux produits qu’elle achète : produits issus d’un savoir-faire, d’une histoire, d’un voyage. Cette génération est à la recherche d’authenticité. La cible est aussi celle de la génération Z, soucieuse de la façon dont est fabriqué son vêtement.

Pour les T-shirts (opération COVID-19), nous avons évidemment élargi notre spectre cible.

Équipe : à ce jour, je suis seul dans la structure de la SASU Tafanelli, très bien épaulé par mes amis et étudiants de l’EDHEC, mais également poussé et conseillé par mes anciens managers de la Maison Louis Vuitton. Pour le développement futur, notre équipe s’agrandira avec un pôle digital, PR (Public Relations) & Personal Stylist, et plus encore si l’aventure continue.

Originalité : les produits sont fabriqués à partir de tapis persans, sur modèle unique, et uniquement en précommande, tout en s’inscrivant dans un business model solidaire. Notre signature est elle aussi unique.

Notre signature : Le tapis persan et la goutte de notre logo, en référence à l’histoire de ces tapis persans.

Quel premier bilan tires-tu de cette aventure entrepreneuriale ?

Cette aventure entrepreneuriale est poussée par l’envie d’aller au bout de mon idée et de toujours persévérer dans la création de valeur. Pivoter et m’adapter face à cette crise est une opportunité pour mettre mon travail, mes recherches au profit d’une lutte inévitable. Contribuer à mon échelle à cette cause est une vraie chance. S’investir en sachant que le fruit de notre travail ira à la Croix-Rouge représente un bel objectif et colle avec mon projet de vie et mes valeurs.

Quels conseils peux-tu donner aux jeunes entrepreneurs ?

Il faut se lancer : « 100% des gagnants ont tenté leur chance ». Il ne faut pas douter une seconde de son projet. D’une manière ou d’une autre, les efforts paieront. « Prototype comme si tu avais raison et teste comme si tu avais tort ». Il faut s’entourer du réseau que nous avons. Se sentir épaulé par nos camarades, nos amis c’est aussi ce qui permet de prendre du recul sur les choses. Avoir une vision à 360° sur ce qu’il se passe pour appréhender au mieux les challenges de notre monde. Rien n'est joué d’avance, preuve en est avec le COVID-19 : personne ne pouvait imaginer que nous traverserions ça en sortant de notre remise de diplômes. Il est important de fédérer en suivant un spectre large.

Quelles sont les prochaines étapes de ton projet ?

La prochaine étape du projet est de continuer notre aventure pour reverser un maximum de notre récolte à la Croix-Rouge. Je souhaite atteindre 200% à 300% de notre objectif de départ pour rendre notre communauté encore plus forte et unie. Il est important de consolider la « Tafanelli Connection » pour que nos futurs messages soient entendus et intégrés.

Je souhaite que ma marque familiale arrive à avoir un impact en respectant ses valeurs et son éthique : authenticité, partage et savoir-faire.

Nous projetons de nous engager et de proposer à la Croix-Rouge un don de 15% sur chacune des ventes de nos trenchs uniques sur du plus long terme, afin de rendre notre message fort et authentique pendant cette aventure, et de toujours soutenir nos valeurs d’unité et de partage.

As-tu des attentes vis-à-vis de la communauté des Alumni ?

Je souhaite relayer la campagne et notre message au plus grand nombre par le biais des réseaux de chacun. Un grand merci !

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