Problématique entrepreneuriale ou approche sectorielle: les entreprises partenaires investissent la pédagogie

L’EDHEC multiplie les occasions pour ses entreprises partenaires de co-produire avec ses professeurs des dispositifs pédagogiques innovants.

Le « Business Innovation Project » et le « Challenge Retail » en sont deux exemples concrets.

Le BIP est une aventure offerte aux étudiants en dernière année de l’EDHEC ayant choisi l’Entrepreneuriat comme spécialisation. Par groupe de 3 à 5, les étudiants prennent en charge une problématique entrepreneuriale, voire intrapreneuriale, proposée par l’une des entreprises partenaires de l’événement. Pendant 5 semaines, encadrés par des coachs en Créativité, les étudiants vont alors réfléchir, … chercher, … développer le business qui leur a été confié.

L’idée principale du BIP consiste pour les entreprises partenaires à confier aux étudiants une difficulté qui perturbe leur développement, une idée (nouveau produit, nouveau marché, nouveau business…) qu’ils pensent être porteuse, mais qui, stockée dans un tiroir, n’a jamais été creusée en interne, le tout sans trop coacher les étudiants pour laisser place à leur créativité.

Présentes au jour du lancement (le 22 octobre dernier), en contact avec les étudiants au cours du BIP, les entreprises partenaires reviennent sur le campus pour la grande restitution finale le 30 novembre prochain.

Nouveauté 2012/2013, le Challenge Retail s’adresse à toute la promotion B3 (la 1ère année du programme Grande Ecole), soit plus de 600 étudiants !

L’objectif : Développer leurs  connaissances sur les enjeux des mutations de la consommation et de leur impact sur le retail, et apprendre à créer des “insights” consommateur (partir du point de vue des consommateurs, de leur opinion en général sur la consommation et par rapport à un marché spécifique).

Début septembre, L’Oréal, Nestlé et Uniqlo sont venus proposer, chacun, un cas réel sur un produit ayant un challenge stratégique avec la distribution. Un point commun pour ces 3 cas : le concept de plaisir  (de consommer, de faire du shopping, d’acheter, d’offrir, de partager, d’échanger, etc…). 40 équipes d’étudiants s’investissent sur chacun de ces cas pendant 3 mois, et le 6 décembre, les managers des entreprises partenaires viendront élire le meilleur cas.

Les vainqueurs auront l’honneur de venir présenter avec les managers de l’entreprise les résultats de leurs travaux lors du colloque organisé les 21 et 22 mars prochains par l’EDHEC et qui inaugurera l’ouverture du centre de recherche en Retail Management.