Entrepreneurship : Aubry Dessapt-Laroze (2012), Décoration Chic

I/ Identité
Aubry Dessapt-Laroze Edhec Grande École 2012, Filière apprentissage

II/ Projet de création d’entreprise :
Définition du produit, du marché, de la cible :
Sur un marché de la décoration en pleine évolution, jouissant de la multiplication des émissions spécialisées et des rayons dédiés dans les grandes enseignes, sachant que les dépenses d’habitat représentent le premier poste dans le budget des français, Décoration Chic s’inscrit comme une e-boutique spécialisée dans la vente d’accessoires de décoration, moyen et haut de gamme, destinés à l’habitat.
Le choix de la boutique en ligne par opposition à la boutique physique répond à une double volonté :
-Surfer sur la vague de l’explosion des ventes en ligne avec des perspectives de croissance intactes et de la démocratisation de l’usage d’internet, y compris chez les plus de 50 ans.
-Être visible à l’échelle nationale sans contrainte de localisation géographique dans l’optique de s’adresser à un marché de millions d’internautes, 24h/24h et 365 jours par an.
L’objectif est de devenir un acteur majeur de la vente en ligne d’accessoires de décoration d’intérieur à horizon fin 2012.

Taille de l’équipe :
2 associés, dont 1 Edhec    

Originalité du projet :
•  L’accessoire de décoration
Décoration Chic fait de l’accessoire de décoration la pierre angulaire de toute décoration réussie. « Ce petit quelque chose qui fait toute la différence ». Il devient un incontournable pour une clientèle soucieuse de son bien-être et de l’image qu’elle renvoie aux autres. L’accessoire peut être déterminant dans la transformation d’un intérieur. Plus encore, il  est de plus en plus le point de départ d’un nouvel agencement et  le fil conducteur de toute la décoration d’un intérieur.

•    Le meilleur compromis en terme d’offre de produits
Décoration  Chic, c’est le meilleur d’internet (ouverture 24/24h toute l’année,  bon rapport qualité/prix) et le meilleur d’une boutique traditionnelle (produits mis en scène). En effet, l’originalité première de la boutique en ligne réside dans le choix de présenter ses produits au travers d’ambiances en s’attachant à respecter la mode des nouvelles tendances en matière de décoration d’intérieur. À la différence d’un catalogue qui ne permet pas de se représenter les produits en termes de dimensions, volume, esthétique et rendu final dans une pièce, Décoration Chic a fait le choix de sublimer ses produits en les associant dans un univers approprié, susceptible de correspondre à celui que l’internaute pourrait reproduire chez lui.

•    Une offre de services élaborée
En matière de Web, les enseignes spécialisées ne se sont pas encore véritablement placées dans une relation d’interactivité avec le consommateur alors que l’aspect communautaire devient un enjeu majeur de recrutement et de fidélisation du client. Le développement du « social shopping » est là pour prouver que les clients sont de plus en plus avides de partages d’expériences : l’internaute veut en quelque sorte pouvoir prolonger sur internet l’émotion que lui a procuré l’achat. C’est la raison pour laquelle Décoration Chic se propose aussi d’apporter à ses clients divers conseils déco sous forme d’articles sur son blog/forum. Il sera le lieu d’échanges entre internautes et un bon moyen de rendre la boutique plus visible. En outre, un service unique de conseils gratuits à partir d’une simple photo d’intérieur est proposé.

Perspectives de croissance :
-    Développement international
-    Embauche d’un salarié
-    Diversification de l’offre

III/ Quelle est votre attente par rapport au réseau Edhec ?   
-    Partenariats de co-branding et échanges de liens avec des partenaires dont l’offre commerciale est proche de notre cible
-    Accroître la visibilité de la boutique via les réseaux de communication du groupe EDHEC et de ses diplômés