Le 18 octobre dernier s'est tenu le premier apéro-débat du club "Luxe & Art de Vivre" sur le thème des licences de marque. Nous étions plus d'une trentaine à nous être réunis au Victoria Cross autour d'Emilie Bénéteau et Stéphane Lacroix pour débattre du sujet, à l'occasion de la sortie de leur livre "Luxe & Licences de Marque" aux éditions Eyrolles. Le débat s'est prolongé tard dans la soirée et nous tenions à remercier chaleureusement nos intervenants de s'être prêtés au jeu des questions-réponses.
Opportunités ou risques ? Certaines licences constituent une opportunité de se démarquer de la concurrence et de créer de la valeur lorsque d'autres peuvent mettre en péril l'entreprise. Trouver, puis bien gérer les licences dans le secteur du luxe peut se révéler très utile pour y réussir.
- En quoi l'usage des licences est-il devenu une stratégie de développement de marque ?
- Jusqu'où une marque peut-elle aller sans perdre son son âme ?
- Quels conseils donner aux propriétaires de marques et aux licenciés pour créer ensemble des affaires pérennes ?
Emilie et Stéphane ont pu témoigner de leur expérience et nous apporter un éclairage nouveau sur ces questions. Alliant expertise business et connaissance académique, nos intervenants nous ont proposé des éléments de réponse pour mieux comprendre la licence, ses acteurs, enjeux et bénéfices, mais aussi pour savoir identifier ses risques et les prévenir.
Diplômé HEC, Stéphane Lacroix dirige un cabinet de conseil qui accompagne des marques fortes dans le développement de leurs licences à l'international. Son expertise s'appuie sur de nombreuses années d'expérience dans les secteurs de la beauté (L'Oréal), de la mode (Elle et Cacharel) et du luxe (Le Jacquard Français et Lancel).
Diplômée de l'EDC Paris, Emilie Bénéteau a étudié le marketing et la communication entre Paris et le Canada et effectué plusieurs missions en lien avec les stratégies de grandes marques de luxe, notamment pour Chloé International et au sein de l'agence TBWA/ Auditoire.
Cette soirée fut aussi l'occasion pour le club "Luxe & Art de Vivre" de présenter son équipe d'ambassadeurs et d'exposer ses objectifs et activités pour l'année 2012-2013 : tables rondes, apéro-contacts et visites privées de lieux d'exception sont au programme !
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